俊平大魔王和李佳琦：个人品牌崛起，网红经济的新趋势

网路红人俊平大魔王自创品牌JUNPING，俊平济仅仅依托俊平本人美妆红人身分的大魔导流，就收割了一大波“成分党”，王和抖音刷双击网站在今年双十二淘宝旗舰店的李佳下单用户数达到81823人，用户复购率达到60%左右。琦个起网袁记短视频热门业务教程网

△俊平大魔王以专业的人品产品成份剖析走红网路

新兴品牌的构筑形式发生改变，个人品牌也正以惊人的牌崛速率崛起，美One旗下唇膏达人李佳琦，红经凭着伶牙俐齿夸张的俊平济直播风格和专业能力，就创下1分钟售完14000支口红的大魔业绩。

△李佳琦在推荐产品时亦在“打造”品牌

截止2020年5月，王和李佳琦早已收获抖音关注4300万+、李佳微博关注1500万+。琦个起网抖音刷双击网站李佳琦本人，人品也正式在北京创立自己的牌崛品牌店。

这一切的一切，都喻示着哪些？

这喻示着，所有产品与个人都早已有了成为品牌的可能性。

陌陌公众号官网上写过这样一句slogan：“再小的个体，也有自己的品牌”。

这句话一度成为人人皆品牌时代到来的旁证，却又在陌陌公众号红利期衰退之后，被视作一个伪命题，甚至被人讥讽地改为：再小的个体，也别想拥有自己的品牌。

实际上，人人皆品牌，从来就不是伪命题，只是倒退几年，时机仍未成熟。而现在，随着联通互联网的发展，企业拥有了更多的品牌建立工具与手段。近段时间发生的疫情黑天鹅，更犹如一个加速器，推动了我们运用网路技术手段，实现“人人皆品牌”的脚步。

2020年，注定成为品牌营销行业的一个重要转折点。这一点微博涨粉24小时下单，从近日凸显的几大趋势，就可见疲态。

|趋势一：

网路技术工具应用普及化

近段时间，我们可以清晰感遭到，个人品牌与组织品牌都在为了成功突围而作出努力。企业的营销手段发生了改变，最为显著的，就是网路技术工具应用的普及化。

钉钉等线上办公工具得到大量普及，直播更是风声水起。黑天鹅除了把你们都弄成了微商，更是把BA们（化装品专柜美容顾问），弄成了网红。

分店开始通过导购直播带货提高业绩。

在线下店面闭店期间,银泰约请近千名BA通过天猫直播、喵街在家开工,一名BA直播一次形成的销售额,相当于在店面上了一周的班。

化装品集合连锁品牌美林美妆，则在线下店面闭店期借助爱逛直播推出导购直播，两个月直播间涨粉超9万，每月销售额下降近20%，直播下单引导至店面形成的关联订单累计近千笔。

直播、私域流量，成为品牌渠道在线开业神器。

阿芙精油单品牌店、银泰百货集团、湖北金梦妆化装品连锁等企业,甚至在尝到了“甜头”后,将其作为企业新的下降点,开启生意的第二曲线。

|趋势二：

大众消费习惯数字化

其实，黑天鹅改变的不仅仅是企业营销的方法与手段，大众的消费习惯，也因着近来的不可抗拒诱因，而迅速数字化。

按照巨量算数提供的数据，2020年2月，抖音服装穿搭类主播数相比1月下降61%，直播次数同比1月下降93%微博涨粉24小时下单，但是相比今年12月，看播用户观看次数下降46%。

△数据来源：巨量算数2019年12月——2020年2月

同样，美妆类也有迅速发展，2月公映主播数相比1月下降71%，直播次数下降惊人，达到109%，看播用户观看次数下降相比今年12月直接下降126%。

云遛弯开启，有的消费者在抖音里看了场直播，就顺手下单买了套房屋。

保利就在抖音上做了一场历时十小时的全时段直播，在秒杀时段，仅半小时就卖出了102套房源，认购额超2万元。

|趋势三：

信息获取渠道多元化

实际上，早在黑天鹅到来曾经，我们就可以觉得到，大众已经不满足于传统的信息获取媒介，而开始转向抖音、抖音、微博、小红书等娱乐化渠道。而近日发生的这一不可预测重大稀有风波，则进一步扩大了信息娱乐化获取人群。

从内容上看，抖音和抖音以短视频+直播为主，小红书以图文+短视频为主，B站以视频+直播为主。从流量分发看，抖音以平台主导为主，抖音、小红书、B站以社交+兴趣为主。

△完美日记正是凭着着多渠道信息传递，成功崛起

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